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使用淘宝指数优化标题 标题 优化 优化标题 指数

时间: 2015-03-19 14:54:12

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  在投放钻展之前一定要有运营方案,思考一下为什么要做钻展?是打造爆款?是配合活动促销?还是做品牌推广?预算多少?大概会带来什么样的效果?
  在投放钻展之前一定要有运营方案,思考一下为什么要做钻展?是打造爆款?是配合活动促销?还是做品牌推广?预算多少?大概会带来什么样的效果?影响钻展投放效果的因素有很多,素材丶定向丶时间丶地域丶位置等等,里面涉及到许许多多的细节,这些环节也都会互相影响,这里主要讲一下素材与落地页的配合。
  一丶钻展广告落地页种类及特点
  首先来看一下,钻展落地页大致有这几种:活动页/专题页丶单品页丶首页丶无线端首页丶无线端单品页丶聚划算/品牌团。
  1.活动页/专题页
  适用于:上新或者有其他活动
  注意点:素材主图的款在落地页一定要体现出来,而且如果是主推某个集合页面,在前三屏一定是要重点展示这些款式
  例1:阿卡手工旗舰店
  专题页第一屏:
  专题页第二屏
  阿卡是一家专门卖DIY半成品的店铺,上面这款小马音乐床铃是店内的热卖款。店内设了一个专题页来推广这个产品。整体色调都比较清新温暖。因此,素材也要有温馨的气氛。
  素材1
  素材2
  优点:引进来的流量都集中在这一款产品上,有利于提高单品转化。而且顾客
  看了专题页后,想了解更多详情比如宝贝评价,必需再点击进入宝贝详情页,
  这样访问深度就增加了。
  缺点:这种专题页通常只有一款产品,如果顾客没兴趣,那TA很可能会直接关
  掉页面,店铺其他产品也不会去看,就浪费了这个流量。
  2.单品页:
  适用于:推单品的情况
  注意点:可从顾客评价去发掘产品卖点,提炼素材文案
  例2:她美旗舰店,主营化妆镜。
  下图这一款是店内的热卖产品,累计了很多好评。现在该产品推出买赠活动。钻展素材落地在该单品页,有助于该产品成为爆款。
  单品页截图:
  钻展素材
  优点:适合热卖单品,对于打造人气单品有决定性作用,配合吸引人的宝贝详情,
  能有效促进直接购买转化率。例如她美这款台式化妆镜,钻展素材上突出优惠信息,打造出活动气氛,可以提高点击率。这款镜子很受市场欢迎,宝贝详情也很动人,评价也很好。那么通过钻展引入的流量就能很好地形成转化。