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女装羽绒服类目推广三部曲 类目 类目推广 羽绒服 女装

时间: 2015-03-19 14:52:26

女装羽绒服类目推广三部曲 类目 类目推广 羽绒服 女装
  如今女装行业竞争越来越激烈,如何在众多店铺中脱颖而出,需要对店铺自身宝贝有清晰的认识,今天tp_蒲公英以女装羽绒服为例,谈谈对该类目的认识。
  一丶羽绒服的特点:
  1丶填充物:一般鸭绒量占一半以上 ;羽绒服中的填充物,最常见的是鹅绒和鸭绒,这两种按颜色分,又可分为白绒和灰绒。从外观上看,棉服和羽绒服相似度较高,区分这两种类目的根本就在于填充物,棉服的填充物主要为棉花。
  2丶外形: 庞大圆润,蓬松度高;羽绒服保暖的原理在于,羽绒之间的隔热空气越多,保暖性能更强;在充绒量相当的情况下,蓬数越高,保暖功能越好。
  3丶优点:重量轻丶质地柔软丶保暖性强;由于填充物为羽绒,所以羽绒服有着轻薄的优势,满足现代人的审美要求,保暖美丽两不误。
  4丶发展趋势
  (1)运动化:
  现代社会注重健康生活,大家的运动意识也逐渐增强,全民运动成为社会热点,羽绒服的运动功能逐渐突出,各种运动品牌的羽绒运动服层出不穷,运动型羽绒服备受青睐。
  (2)时装化:
  随着生活水平的提高,人们对羽绒服的追求不仅仅在于保暖性能,各种设计感强烈的羽绒服的市场需求也越来越大;优美的线条剪裁,细腻的做工更能体现都市人的穿衣品味。
  (3)个性化
  现代人追求个性鲜明,个性的羽绒服将标新立异,情侣装丶亲子装的市场需求也越来越大。
  二丶羽绒服的行业数据分析:
  1丶行业流量:
  以上为2014.01月—2015.01月淘宝指数中羽绒服的行业流量;通过上图可知,该类目从8月底行业流量逐渐上升,到10月行业需求显着上升,11月迎来行业高峰期,11月过后行业总体呈现下滑趋势;
  2丶地域细分:
  除了以上省份之外,消费者多集中于人口较多的大城市;
  3丶消费人群分析:
  通过上图可知,羽绒服类目的消费者中,年龄18-29的女性消费者占据比例较大。
  通过淘宝在女装类目下搜索羽绒服可看出,消费者中消费层级中等级别的较高,且价格在300元-700元之间羽绒服更受消费者的喜爱。
  三丶实操案例分析:
  下面是打造爆款羽绒服的一个实操案例分析,该宝贝从低销量做到如今的爆款,直通车也起着非常重要的作用。首先来看看我们的数据:
  直通车如何配合店铺打造爆款宝贝,主要分为以下三点: